LUX er et boligprosjekt med en standard og kvaliteter langt utenom det vanlige. To tårnbygg i Lillestrøm, på henholdsvis 8 og 14 etasjer, bundet sammen med en felles privat takhage 2 etasjer over bakken. Det høyeste tårnet inneholder både privatboliger og et leilighetshotell, noe de «fastboende» også kan nyte godt av. Helt på toppen av tårnet er det planlagt spaanlegg med utebad og skybar. Utsikten herfra matcher resten av bygget – i en klasse for seg.
Kommunikasjonsstrategien og designprofilen tar utgangspunkt i nettopp dette. Kvalitetene er så mange og så åpenbare – og filosofien og holdningene bak bygget så sjeldne – at prosjektet både trenger og fortjener en profil som står frem fra den grå bygningsmassen. Navnet må også stå ut, et navn som kanskje ikke er helt åpenbart, men som samtidig er i stand til å reflektere byggets mest oppsiktsvekkende egenskaper, blant annet den opplyste fasaden i byggets utside. Derav oppstod navnet LUX, som er betegnelsen for måling av lysstyrke. Mange oppfatter nok også forkortelsen for luksus, et ord som er svært relevant gitt kvalitetene i prosjektet.
